黄金珠宝发布陈述称，微信小店低沉上线黄金珠宝类目“送礼物”功用灰度测验，敞开类目添加“黄金、K金饰品、时尚饰品”。

  2024年12月18日微信小店初次敞开除珠宝、教育训练两大类目产品外的“送礼物”功用灰度测验；12月30日，已开设微信小店的黄金珠宝品牌均已低沉上线日，微信小店“送礼物”使用指南更新，清晰调整产品类目，敞开类目添加“黄金、K金饰品、时尚饰品”。黄金饰品自身具有较强的礼物特点，考虑到元旦节、新年等年终节假接近，黄金珠宝送礼物功用当令上线或将依托微信交际生态系统带动出售，翻开生长空间。

  预备充沛的珠宝品牌有望抢占流量盈利，已具线上规划及高增速品牌或将取得身先士卒的优势，低件单产品习惯线）估测现在在微信途径预备较为充沛的珠宝品牌有望抢占第一波流量盈利：依据微信数据整理当时黄金珠宝品牌微信开店状况，到2024年12月30日，具有微信小店以及视频号的珠宝品牌有六福珠宝、

  、曼卡龙、DR钻戒、梦金园、周生生、老凤祥、周大福、周大生、老庙黄金、周六福。2）在电子商务途径具有较大规划及较快增速的珠宝品牌有望高效仿制线上运营经历至微信小店，取得身先士卒的优势：依据久谦数据，2024M1-11首要黄金珠宝品牌在天猫途径收入规划TOP 3分别为

  、周大福、，天猫途径收入增速TOP3分别为、、曼卡龙；2024M1-11首要黄金珠宝品牌在抖音途径收入规划TOP3分别为、、，抖音途径收入增速TOP3分别为DR钻戒、、老庙黄金。3）低件单珠宝产品习惯线上送礼趋势，线上低价格带珠宝品牌有望获益。

  珠宝职业线上化趋势确定性强，线上途径或成为黄金珠宝品牌重要增长极，线上收入占比高的珠宝品牌关于新式线上途径具有较高敏感度。

  1）我国珠宝职业线上途径开展迅猛，市场占有率继续提高。依据我国珠宝玉石首饰职业协会，2019-2023年，金银珠宝类产品网上零售额从 1534亿元增至3398亿元，CAGR达22%；依据欧睿，

  、潮宏基、六福集团、、周生生、、、我国黄金、周大福、豫园股份线上途径收入占总营收比重分别为48%/ 18%/ 18%/ 17%/ 15%/ 12%/ 11%/ 10%/ 8%/ 5%/ 3%。3）曼卡龙及潮宏基线上事务相关团队、系统、供应链预备较为充沛：依据曼卡龙2023年年报，公司针对线上树立线上事业部，树立独立的研制、供应链、内容推行和途径团队，以习惯快速迭代的线上运营才能。依据潮宏基2023年年报，公司各品牌聚集细分场景赛道进行系列化产品研讨开发及内容打造，结合职业内容传达趋势，优化直播带货团队，深耕各途径的直播，继续打通公域转私域的流量闭环，以多频构思直播提高出售转化，促进

  事务协同开展。黄金饰品自身具有较强的礼物特点，考虑到元旦节、新年等年终节假接近，黄金珠宝送礼物功用当令上线或将依托微信交际生态系统带动出售。我国珠宝职业线上化趋势确定性强，线上途径或成为黄金珠宝品牌重要增长极。（文章来自：财中社）