Hi，我是来自深圳的商业命名师，品牌命名/商标取名师王垚，只做有价值的好名字。

  今天继续聊现代商业品牌取名的趋势，之前的两期我们谈过了命名符号化的趋势-更适合生活中的中层级低频消费品命名；口语化命名趋势-适合更贴近民生的高频消费品命名。今天我们来特别来谈谈近几年很火的命名人格化趋势。

  提到人格化命名，就必须提到感觉和它比较相似的人物化命名。我们先看下面的名字的例子感受下。

  人格化命名例子：奈雪的茶、喜茶、江小白、太二酸菜鱼、元气寿司、同道大叔、

  大家可以很容易的看出来，人物化和人格化名称最重要的区别就是有强烈的性格特征，氛围感和情绪感。人格化的命名会更容易的把大家带入一种联想氛围和情绪当中当中，小鹏电动车的名字一直被诟病，这个我们暂且不谈，光听这一个名字“小鹏”，正面联想非常有限，可能仅仅是一个名字和符号而已，并没有其它的特别的感受。而“奈雪的茶”光听到名字就会很有画面感，清新温柔的女性化气氛，惬意柔和的情绪，精准的传递出品牌想让让家感受到的联想。做品牌核心信息的最高境界就能通过文字，让别人感受到你想让他感受知道的信息。奈雪的茶达到了。

  在多说一点，品牌后端的延伸，如下图奈雪在空间设计上也是延续了名字传递出的信息“清新温柔惬意的女性化气氛”，品牌信息在不同层面的一致性会使品牌的感受体验叠加增强，品牌能量才会更大！

  听起来很简单，但是很少有品牌能做到。就像小鹏一样，这一个名字让人直观感觉像是个不成熟的小镇小青年，能量比较小，与产品的联想感弱，毕竟它的车是比较科技感和时尚的，这样的品牌要素形成能量对冲，无疑会削弱品牌的势能，“小鹏”是一个削弱品牌价值的品牌负资产。不过也不是没有招反转，也可以扭转局势，但是会消耗大量的资源和时间才会弥补“小鹏”名字的的缺陷。

  说回名字，人物化和人格化的名字，我更推崇人格化，因为人格化的名字会自带情绪感，更容易掀起情绪让人记忆深刻，同时也会让品牌更加鲜活富有人情味。这里我要说下，元气寿司、和太二酸菜鱼（我本人非常欣赏太二酸菜鱼的老板，真的很有智慧，与时俱进，抓点抓的稳准狠，品牌和商业线了！）元气、和太二就是强情绪的人格化名字、着力点抓住了新一代消费者的流行情绪、让人记忆犹新，过目难忘，特别是太二，有了另外的品牌要素精准的叠加，趣味人情味加成，没人气都难～

  这两种命名方式，通常适合中低价产品，像汽车这种高价低频产品一般不适合人格化命名，不需要太接地气！

  今天就聊到这吧，总之万事万物都有一定的规则和技巧，掌握规律技巧的人总会在这一个方面更顺利些，商业命名是相同，专业的事找专业的人，总是能够规避常人会范的错误。如今的品牌商业，再也不只是做的好看的商业了，好看并不是“品牌的全部”，品牌需要精准系统的的创建，后期才不会出问题。

  最后，想要做面向大众的民生高频业务服务的朋友，选用人格化的命名是很不错的选择，让品牌更鲜活，像一位有个性的朋友一样能够让你和消费的人的距离更近，品牌沟通和传播的效率更加高！这次命名趋势的简析，希望给行业相关企业起名时一个参考，另外其它行业的朋友也可以触类旁通，看看自己的名字到底合不合适。有问题和命名需求也可以在下面留言探讨或者直接私信我，希望可以对大家有所帮助。

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